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[娱乐体育] 【影讯】《战狼2》的成功 国产电影"小鲜肉模式"的终结?

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三品按察使

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发表于 2017-8-11 15:24:21 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

最近“锁场”和“精神股东”两个词,都被百度百科收录了。这两个词,见证了中国电影工业发展史最关键的一刻:“IP+流量鲜肉”模式的电影黄金时代过去了。然而中国电影人和资本是否看清了这一层?

当年,中国电影产业面对好莱坞的冲击,电影人想探索一条中国商业片之路。然而,在炮制商业大片这条路上的探索没有成功。2005年底的《无极》、2006年的《夜宴》、《黄金甲》等等,都被打上“巨制烂片”、“不中不西”的标签。

之后中国电影人继续摸索。2013年上映的《小时代1》席卷了4.8亿票房,可以算是“成功”的典范了。于是“热门IP+流量花生”(当红小花小生)的电影开始大行其道。

我们俗称为小鲜肉模式。这种电影很明显是拍给流量花生们的粉丝看的,实际上就是人气偶像的变现。如果你进影院看过《三生三世十里桃花》。那么你会感受到“杨洋一出场现场女观众就集体尖叫”的神奇现象。这都不是在看电影了,好像是明星见面会一样。

这种模式在2014年和2015年达到了巅峰。我随便举个例子,两档综艺节目———《爸爸去哪儿》在2014年春节档搬上大银幕,《奔跑吧兄弟》在2015年春节档上大银幕。《爸爸去哪儿》5天拍完,狂卷6.99亿,甚至还引发了业界关于“这是不是电影”的大讨论。

我在微博上向知名编剧宋方金请教:为什么电影专业人士对这些拍给粉丝看的电影“很不待见”?宋方金也很耿直地说:因为这是假的电影。

所谓假的电影。我的理解是,“IP+流量花生”模式的电影,制作方的心思用来挑选热门鲜肉和热门IP去了,压根没有放在电影质量上。“假的电影”盛行就会伤害到真正用心做电影的人,劣币驱逐良币,甚至会伤害到热爱电影的观众。“粉丝的热情”和“口碑的崩塌”,这种两极分化严重的现象,一直存在这种模式制作出来的电影身上。

但是,在当时对资本而言,这确实是赚钱的好办法啊。电影产业的专业人士痛心疾首,想要告诉资本方,这么拍电影是不行的。但是,资本方反过来会认为,你不懂市场。

集编剧和导演等身份于一身的彭浩翔曾经跟我说:“投资方想改变你,是因为他们认为比你更懂市场,你没有让他们见识到你掌控市场的能力。而如果投资方坚持改变你的话,那应该要重新找投资方。”

那时候,包括现在,很多想用心做电影的人就是这样坚持的。制作《战狼2》的时候,很多投资商跟吴京说:哎呀,你赶紧请这个,这个市场上有流量的(小鲜肉)。吴京直言说自己没有那么多的预算,这个多出来的钱你掏吗?

这种坚持,终于等到了观众和市场的支持。

三生三世可以说是“IP+流量花生”的典型代表。战狼的模式则是完完全全的对立面,原创的故事,也没有为了流量而找鲜肉(出演富二代熊孩子的张翰算是本色出演)。但是,在“流量花生电影”里算优秀之作的《三生三世十里桃花》,面对《战狼2》却毫无还手之力。战狼的票房到8月9日已经破37亿,《三生三世十里桃花》票房接近5亿。

除了《战狼2》,这几年,流量花生电影和其他商业大片之间的角力是什么样的呢?

2013年《小时代1》可以算是流量+IP模式的成功先例,当年的票房是4.88亿。然而过去了几年之后,这类型电影的票房仍然是在这个水平线上下波动。与《湄公河行动》同档期的《爵迹》,票房是3.6亿。三生三世的票房目前统计是接近5亿。这说明了,流量花生的市场是有天花板的,粉丝能够买单的市场就这么大。

相比之下,同类型题材,去年上映的《湄公河行动》15.7亿,今年上映的《战狼2》目前票房已经破37亿,猫眼预测会达到55亿。笔者认为,《战狼2》的成功背后,是观众们反对小鲜肉模式电影情绪达到顶端之后的一次集中爆发,对烂片的厌都化成了爱和鼓励,投射到《战狼2》和吴京身上。因此,网络上才出现了那么多的《战狼2》“精神股东”,每天都去《战狼2》官博打卡看最新票房情况,希望证明流量花生模式的电影能被碾压,证明中国人也能拍出好的电影。

不过,就算除去这些天时地利人和的因素,《战狼2》相比同类型电影的票房仍然是有显著的增长。这个增长代表的就是中国电影票房的潜力。

很多人说,被资本绑架的中国电影还少吗?其实,资本也只是想赚钱。但凡制作、发行一部影片,谁都不想赔钱。但几年前中国式大片的失败,不管是产业资本还是非产业资本都在摸索一条可走的路,用“IP+流量花生”模式赚了几年钱之后,《战狼2》却证明了,这种“IP+流量花生”模式反而制约了中国电影票房潜力的挖掘,有才华的导演具备掌控市场的能力。

如果说,破10亿和5亿之间的差距还不是很大,那么5亿和37亿,甚至是5亿和55亿(如果《战狼2》能达到预测的票房数)的差距,就足够震撼了吧。所以,《战狼2》和《三生三世》正面对决的历史性意义在于:为国产电影的资本指明了中国式大片的方向。

□南都经济评论员莫柳

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